The Pictograms — تصویرنوشته ها

در جوامع توسعه یافته که از تکنولوژی بر خوردارند نیاز به درک فوری پیام ها سبب شده است که علایم و نشانه ها در ایجاد پاسخ سریع نقشه موثری ایفا نمایند. علایم راهنما (پیکتوگرام ها) و بخشی از کدهای ارتباطات انسانی را تشکیل می دهند و دارای کاربردی اساسی در جهت بیان مفاهیم و روابط میان افراد هستند. این علایم از زبان خاص بصری که عام و جهان شمول است بهره می برند؛ از این رو هر ملت و فرهنگی قادر است پیام آن را درک نماید. پیکتوگرام ها بازنمایی و بصری اطلاعات و مفاهیمی هستند که در قالب شکل های ساده و گویا تجسم یافته و به مخاطب منتقل می شوند. این علایم در مکان های مختلف نظیر: فرودگاه، ایستگاه قطار، مترو، بیمارستان، دانشگاه، مراکز تجاری و فرهنگی، مسابقات المپیک، علایم جاده ای به… برای راهنمایی افراد به کار می روند. جدای از اهمیت جذابیت در بسته بندی، تحقیقات کمی در مورد اثرات پیام های هشدار دهنده بر روی جلوه بسته بندی انجام شده است. علاوه بر عملکرد اصلی آن یعنی محافظت از محصول، بسته بندی همچنین به عنوان یک رسانه ارتباطی بین تولید کنندگان و مصرف کنندگان عمل می کند. بسته بندی در کنار اطلاعات دیگر میتواند دستورات استفاده و همچنین هشدار های محصول را نیز منتقل کند.

هشدار های ایمنی

 برخی از مهم ترین هشدارها مربوط به دستورات استفاده صحیح از یک محصول است. دستورات ایمنی میتواند از طریق یک تصویرنوشته و یا متن منتقل شود. دلایل زیادی برای استفاده از تصویرنوشته ها بر روی بسته بندی وجود دارد. اولین دلیل آن است که تصویرنوشته ها میتوانند فهم و درک هشدار ها را برای افرادی که توانایی خواندن ندارند و یا زبان روی بسته بندی را متوجه نمیشوند آسان تر کنند. دومین دلیل آن است که تصویرنوشته ها فرم های نمایشی کوچکی هستند. آنها میتوانند اطلاعات بیشتری را در مقایسه با یک متن در حالی که فضای کمتری میگیرند منتقل کنند. به این ترتیب برای بسته بندی هایی که فضای کافی ندارند گزینه های مناسبی به شمار میروند. یکی دیگر از دلایل استفاده زیاد از تصویرنوشته ها شفافیت انها است. در صورتی که فرض کنیم یک تصویرنوشته به اندازه کافی ساده سازی شده است، تصویرنوشته ها میتوانند نسبت به معادل آنها به صورت متن زودتر تشخیص داده شوند که به طور ویژه اهمیت خاصی در زمان استفاده از یک کالا دارند زیرا با یک نگاه مختصر قابل فهم هستند.

فواید تصویرنوشته ها

با وجود یک جهش در تعداد محصولات جدید که  یک رقابت فشرده را بین برند های مختلف ایجاد کرده است، جذابیت ظاهری بسته بندی به یک مسئله مهم تبدیل شده است. وقتی راجع به جذابیت بسته بندی محصول صحبت میکنیم باید هر دو جنبه زیبایی و توانایی ارتباط برقرار کردن طرح را در نظر گرفت تا از نارضایتی مصرف کنندگان جلوگیری کرد. تحقیقات انجام شده نشان میدهند که تصویرنوشته ها باید به صورت کارآمدی بزرگ و ضخیم باشند تا توجه را جلب کنند. اگر یک تصویرنوشته، خوب توجه مخاطب را جلب کند، یک قدم به فاز بعدی انتقال پیام های ایمنی نزدیکتر شده است.

سخن آخر

 به این ترتیب تحقیقات نشان میدهد که تصویرنوشته های بسیار برجسته میتوانند مناسب استفاده بر روی بسته بندی ها باشند بدون اینکه به حالت ظاهری محصول صدمه ای بزند. هر چند برجسته کردن بیش از حد تصویرنوشته ها نیز توصیه نمیشود زیرا میتواند توجه مصرف کننده به سایر نکات مهم روی بسته بندی را از بین ببرد. با وجود اینکه این تحقیقات ایده های خوبی برای مشخصات طراحی مناسب یک تصویرنوشته به ما میدهد، داشتن دانشی بیشتر راجب چگونگی مورد توجه قرار گرفتن این پیام ها برای مصرف کننده الزامی است. همچنین میزان توجه به این تصویرنوشته ها در محصولات و برند های مختلف متفاوت است. با این حال این تحقیقات کمک میکنند تا تولیدکنندگان اشتیاق بیشتری به استفاده کارآمد از تصویرنوشته های ایمنی داشته باشند زیرا باعث افزایش میزان استفاده صحیح و ایمن از محصولاتشان خواهد شد.